ÂیÇ ÊÇÈå ÍÇá äÇã ÇیäÝáæÆäÓÑ
ãÇјÊیä (Influencer Marketing ) ÑÇ ÔäیÏå ÇیÏ.
ÔÇیÏ Êǘäæä Çیä äÇã ÑÇ äÔäیÏå ÈÇÔیÏ ÇãÇ ÞØÚÇ ÈÇ ÇÈÒÇÑåÇ
æ ÑæÔåÇی Âä ÂÔäÇیی ÏÇÑیÏ. ÇیäÝáæÆäÓÑ
ãÇјÊیä یÇ ÈÇÒÇÑیÇÈی Èå ˜ã˜ ÇÝÑÇÏ ÊÃËیÑÐÇÑ ÇÒ Ìãáå ÇÕØáÇÍÇÊی ÇÓÊ ˜å Øی ÓÇáåÇی ÇÎیÑ ÝÑÇیÑ
ÔÏå æ ÔäیÏå ãیÔæÏ. ÈÇ
æÌæÏی ˜å ÇیäÝáæÆäÓÑ ãÇјÊیä Èå
ی˜ ÑÓÇäå یÇ ی˜ áÊÝÑã ãÔÎÕ ãÍÏæÏ äیÓÊ¡ ÇãÇ
ÈÓیÇÑی ÇÒ ãÑÏã Çیä ãÝåæã ÑÇ ÈیÔÊÑ ÏÑ ÝÖÇی ÔȘå
åÇی ãÌÇÒی ãیÔäÇÓäÏ æ Èå ˜ÇÑ ãیÈÑäÏ. ÇیäÝáæÆäÓÑ ãÇјÊیä ÏÑ ˜ÔæÑ ãÇ ÈیÔÊÑ ÈÇ ÇیäÓÊÇÑÇã ÚÌیä
ÔÏå ÇÓÊ.
![](/Sources/Documents/1/1-2.jpg)
ÇیäÝáæÆäÓÑ
ãÇјÊیä یÓÊ¿
ÝÚá Influence Èå ãÚäÇی ÊÃËیÑÐÇÑی ÇÓÊ æ ØÈیÚÊÇð ÓÇÏåÊÑیä ãÚÇÏá æÇŽåی
Influencer¡ ÊÃËیÑÐÇÑÇÓÊ.
åÑ ˜Ó
ÈÊæÇäÏ Ñæی ÊÕãیã æ ÑÝÊÇÑ ÝÑÏ ÏیÑی ÊÃËیÑ ÈÐÇÑÏ¡ ÇیäÝáæÆäÓÑ
ãÍÓæÈ ãیÔæÏ.
ÇáÈÊå
ØÈیÚی ÇÓÊ ˜å æÞÊی ÏÑ ãÞیÇÓ ÊÌÇÑی æ ÏÑ ÝÖÇی
˜ÓÈ æ ˜ÇÑ ÇÕØáÇÍ ÇیäÝáæÆäÓÑ ÑÇ Èå ˜ÇÑ ãیÈÑیã¡ Èå
˜ÓÇäی ÊæÌå ÏÇÑیã ˜å ãیÊæÇääÏ ÈÑ Ñæی ÊÕãیã æ
ÑÝÊÇÑö ÊÚÏÇÏ ÇÝÑÇÏ ÈیÔÊÑی ÊÃËیÑ ÈÐÇÑäÏ.
ãäÙæÑ ÇÒ ÇیäÝáæÆäÓÑ ãÇјÊیä یÓÊ¿
ÇیäÝáæÆäÓÑ ãÇјÊیä ی˜ی ÇÒ ÒیÑãÌãæÚååÇی ÇÑÊÈÇØÇÊ
ÈÇÒÇÑیÇÈی یÇ
Marketing Communications ÇÓÊ.
ÏÑ
Çیä Ôیæå¡ ˜ÓÈ æ ˜ÇÑåÇ ãی˜æÔäÏ ÇÝÑÇÏی
ÑÇ ÈیÇÈیäÏ ˜å ÈÑ ÊÕãیã æ ÑÝÊÇÑ ãÔÊÑیÇäÔÇä ÊÃËیÑ
ãیÐÇÑäÏ.
ÓÓ Èå
˜ã˜ ÂäåÇ ÇØáÇÚÇÊ ãÍÕæá ÎæÏ یÇ åÑ äæÚ یÇã ÏیÑ ÑÇ ˜å ãیÊæÇäÏ
ãäÌÑ Èå ÑÝÊÇÑåÇی ãØáæÈ(ãËáÇð ÎÑیÏ ãÍÕæá یÇ ÊÑæیÌ
ی˜ ÑÝÊÇÑ ÝÑåäی) ÔæÏ ÈÑÇی ãÎÇØÈÇä æÇÞÚی ÎæÏ ÇÑÓÇá
ãی˜ääÏ.
ÇیäÝáæÆäÓÑ ãÇјÊیä¡ ÏیÏåی ÊÇÒåÇی
äیÓÊ.
ÇÑ ÏÑ ÏæÑÇä
ÏÈÓÊÇä¡ ãÏیÑ ãÏÑÓåÊÇä ÇÍÓÇÓ ˜ÑÏå ˜å ÔãÇ ÇÒ ãÚáã æÑÒÔ ÍÑÝÔäæی ÈیÔÊÑی
ÏÇÑیÏ æ Çæ ÑÇ Èå ˜áÇÓÊÇä ÝÑÓÊÇÏå ÊÇ ÏÑ ãæÑÏ ÑÚÇیÊ äÙã ÈÑÇیÊÇä
ÕÍÈÊ ˜äÏ¡ ÏÑ åãÇä ãÞØÚ ÇیäÝáæÆäÓÑ ãÇјÊیä ÑÇ (ÈÑÇی ÊÈáیÛ
ی˜ ÑÝÊÇÑ) ÊÌÑÈå ˜ÑÏåÇیÏ.
ÈÇÒÇÑیÇÈی
ÊæÓØ ÇÝÑÇÏ ÊÃËیÑÐÇÑ ÏÑ ãÌãæÚåی ÑæÔåÇی ÈÇÒÇÑیÇÈی ÈÑæäÑÇ ÞÑÇÑ
ãییÑÏ. æä Çیä ˜ÓÈ æ ˜ÇÑ ÇÓÊ ˜å ÝÊæ ÈÇ ãÎÇØÈ æ ãÔÊÑی
ÈÇáÞæå ÑÇ ÂÛÇÒ ãی˜äÏ.
Influencer ÝÑÏی ÍÞیÞی
یÇ ÍÞæÞی ÇÓÊ ˜å ˜ÓÈ æ ˜ÇÑ Èå Ôã ãÔÊÑی Èå Çæ äÇå äãی˜äϺ
Èá˜å ÇÒ Çæ ãیÎæÇåÏ ÏÑ ãæÑÏ ÈÑäÏ یÇ ãÍÕæáÔ¡ ãÍÊæÇ ÊæáیÏ ˜äÏ یÇ
Âä ÑÇ ãÓÊÞیãÇð Èå ãÎÇØÈÇä ÎæÏ ÊæÕیå ˜äÏ æ ÏÑ ãÞÇÈá¡ Èå äæÚی Çیä
ÊÃËیÑÐÇÑی ÑÇ ÌÈÑÇä ãی˜äÏ.
ã˜ÇäیÒã
ÌÈÑÇä¡ ãیÊæÇäÏ ÈÓیÇÑ ãÊäæÚ ÈÇÔÏ. ãæÇÑÏ ÒیÑ ÈÑÎی ÇÒ ÑÇیÌÊÑیä
ÑæÔåÇی ÌÈÑÇä ÏÑ ˜ÇÑÈÑÏåÇی ÑæÒãÑåی Influencer Marketing åÓÊäÏ:
ÇیäÝáæÆäÓÑ ÏÑ ÇÒÇÁ ÊáÇÔ
ÈÑÇی ÊÃËیÑÐÇÑی ÈÑ ÑÝÊÇÑ ãÎÇØÈÇä ÎæÏ¡ æá ãÔÎÕی
ÏÑیÇÝÊ ãی˜äÏ.
ãÏیÑÇä ÈÑäÏ یÇ ˜ÓÈ æ ˜ÇÑ¡ ãÊÞÇÈáÇð åãیä ˜ÇÑ ÑÇ
ÈÑÇی ÇیäÝáæÆäÓÑ ÇäÌÇã ãیÏåäÏ (ãËáÇð Ïæ ÓÎäÑÇä ÝÚÇá ÏÑ
ÍæÒåی ÂãæÒÔ¡ ی˜ÏیÑ ÑÇ ÊÈáیÛ ãی˜ääÏ)
ÇیäÝáæÆäÓÑ ÈÑÇی ãÏÊ
ãÔÎÕی ãیÊæÇäÏ ÇÒ ãÍÕæáÇÊ æ ÎÏãÇÊö ˜ÓÈ æ ˜ÇÑ¡ ÈÇ ÊÎÝیÝ
یÇ Èå ÕæÑÊ ÑÇیÇä ÇÓÊÝÇÏå ˜äÏ (åÊáö ãä ÑÇ ÊÈáیÛ ˜äº áÇÒã
äیÓÊ åÒیäåی ÇÞÇãÊÊ ÑÇ ÈÑÏÇÒی(
ÇیäÝáæÆäÓÑ ÏÑ ÇÒÇÁ
ÝÑæÔی ˜å ÇیÌÇÏ ãی˜äÏ ˜ãیÓیæä (ÏÑÕÏی ÇÒ
ÝÑæÔ) ÑÇ ÏÑیÇÝÊ ãی˜äÏ.
åÏÝ ÐÇÑی ÏÑ ÇیäÝáæÆäÓÑ ãÇјÊیä æäå
ÇäÌÇã ãیÔæÏ¿
ÇÑ ÇËÑÈÎÔی ÈÑäÇãååÇی ÎæÏ ÑÇ ÇäÏÇÒåیÑی
˜äیÏ¡ ÞÇÚÏÊÇð ی˜ یÇ äÏ ÇیäÝáæÆäÓÑ ÑÇ یÏÇ
ÎæÇåیÏ ˜ÑÏ ˜å åã˜ÇÑی ÈÇ ÂäåÇ ãیÊæÇäÏ ÈÑÇی ÔãÇ
ãÝیÏ ÈÇÔÏ.
ãäØÞی ÇÓÊ Èå ÌÇی åã˜ÇÑی ãæÑÏی æ ÇیÌÇÏ ãæÌåÇی ãÞØÚی¡ ÓÚی ˜äیÏ ÑæÔی ÈÑÇی åã˜ÇÑی ÈáäÏãÏÊ یÏÇ ˜äیÏ.
ÏÑ Çیä ÍÇáÊ¡ ÌäÓ åã˜ÇÑی ÇÒ Ô˜á ãÚÇãáå (Transactional) Èå ÊÏÑیÌ Èå ی˜ äæÚ ÑÇÈØå
(Relationship) ÌÏی ÊÈÏیá ãیÔæÏ
˜å ØÈیÚÊÇð ÍÑÝåÇیÊÑ ÇÓÊ. Öãä Çیä˜å ÇËÑÐÇÑی Çیä
äæÚ ÑÇÈØå åã ãیÊæÇäÏ ÈیÔÊÑ ÈÇÔÏ.